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商标申请指南

“山寨”商标为什么会被正牌注册?

时间:2021-02-26   访问量:1111

面对市面上层出不穷的“山寨货”,不仅消费者烦恼,正规厂家、品牌公司也“苦不堪言”。从质量、安全等因素考量,一旦“山寨”产品出现问题,正牌商家的声誉和效益势必会受到影响。

无奈之下,正牌商家只好使出“以彼之道,还施彼身”的招数,抢先注册了一系列“山寨味”十足的商标,期望让投机者没有漏洞可钻。


比如:“雷碧”,这个充满“雷味儿”的商标,经记者查证,正是雪碧的出品方可口可乐公司注册的商标。星巴克也注册了,星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客等类似商标。风味食品老干妈,从国家工商管理局商标局的查询系统中,记者看到,2003年到2008年期间,老干妈厂家还注册了“老干爹”“老干娘”“老姨妈”“干儿子“干女儿”等商标。


当然除了食品饮料,手机厂家也采取过这样“以暴制暴”的手段。比如:小米手机。为了保护商标不受模仿和侵权,蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米等商标已经被小米公司注册了。

 

看过上述诸多案例,可能很多人都会为正牌企业的“山寨”商标而忍俊不禁。但是大家有没有想过,为什么这么多正牌企业会做这些外界看来的滑稽事儿?


在江苏省社科会科学院助理研究员何雨看来,商标是品牌形象、产品文化与市场地位的高度凝练体现,是企业广告推广、市场营销长期努力的成果。


正牌企业抢注“山寨”商标,从根本上讲,既是为了维护自身的品牌形象与经济利益,也是为了维护消费者的合法与正当利益。何雨对《中国产经新闻》记者称,毕竟,如果存在包装、名称、产品类型高度雷同或近似的商品,普通消费者因为缺乏足够的辨识能力,很容易上当受骗。


“这是商业上常规的通过注册外围近似商标,构筑保护核心商标防御工事的防范措施。”前深圳律协知识产权专业委员副主任、广东融关律师事务所合伙人李国斌在接受《中国产经新闻》记者采访时解释,其目的在于让不正当竞争者无法通过注册类似或者近似商标,而导致自己存在核心商标被淡化的风险。


一直以来,“山寨”企业对正牌商家“围追堵截”,产品无论是商标还是包装的相似度都非常高。


“山寨”产品的质量不仅可能存在问题,而且通过借助正牌产品的影响与口碑,以低廉的价格破坏正常的市场竞争,对正牌商家与其他同类型商家也会造成不良影响。考虑到我国微观市场活动的主体数不胜数,“山寨”案件众多,相关职能部门可能“有心无力”。正牌企业可以收集证据后,进行法律申诉等手段来维护自己的利益。当然了,抢注商标也是不得已而为之。


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